[提要]散热器行业在人们看来是个小行业。但是近几年由于委员会相关的技术政策、国家的技术政策，在这个大的形势下采暖散热器行业发展比较快速。企业品牌意识、品牌质量也在不断地提升。
采暖散热器委员会副主任 关惠生
【主持人】在委员会的推动下，目前散热器行业已有25家品牌产品获得国家免检资质，30家获得国家名牌企业称号。那么现在企业的品牌意识到底如何，请关主任来谈谈。
【关惠生】散热器行业在人们看来是个小行业。但是近几年由于委员会相关的技术政策、国家的技术政策，在这个大的形势下采暖散热器行业发展比较快速。企业品牌意识、品牌质量也在不断地提升。所以在2005年－2006年有25家企业被评为国家免检产品。在前年采暖散热器委员会成立二十周年的大会上有30家企业成为中国采暖散热器行业名牌产品。从整个行业来看，企业的品牌意识和品牌形象，以及在品牌当中如何加强质量，这方面的认识比以前多了一些。也就是说企业意识、企业形象、企业文化在逐步提升。2008年国家免检目录已经有采暖散热器产品。我估计会有几个企业加入到国家免检产品行业里来。那就是说通过2008年的评比，有可能达到30几家。
品牌和知名度是不一样的。品牌一是要体现企业规模；二要体现企业的文化；三还要体现企业的价值。我觉得有些企业在不断地做广告，不断地进行对外宣传，它的品牌意识是有了一些，品牌形象有了一些，恐怕还不能真正把品牌做好，真正能够起到品牌的作用。从品牌的意识、形象等方面对品牌进行分析运作，真正使品牌能够成为企业的生命力，这是关键。好多人认为质量是生命力，实际品牌更是企业的生命力。如果说品牌做好了，那企业就得到了发展，企业就会做大做强。
这样的挑战对行业来说压力还是比较大的。从行业来看，具有一定规模实力的企业有1200家。加上配件、辅助件企业将近2000多家。现在一些小作坊企业比较多，他们的设备简陋、技术落后，有很多产品以次充好，假冒伪劣产品比较严重，他们在干扰着市场。那就是说这些大中企业数量不是太多，在竞争当中有一定障碍。现在如何提升品牌意识、质量意识，能够进行无障碍的沟通，能够携起手来提升产品质量，能够堵住小作坊产品，使其不要泛滥。
品牌好像是最近几年比较时髦的词。在二十年前没有提到品牌的问题，有很多企业就是打知名度，做广告。近几年来由于社会的进步，由于人们生活水平的提高，对产品的认识也越来越高。名牌这个名词显然得到了提升。作为行业来看，之所以宋主任提出二十个字，就是创新谋发展、品牌聚实力、文化塑形象、和谐促共赢。这二十个字主要还是要提升行业的品牌意识和品牌形象。
从委员会角度如何抓品牌建设，委员会采取了行多措施，比如组织企业到国外考察、参加大型的国际展会。制定行业标准，我们去年发布了三个行业标准；召开企业论坛会、营销论坛会、工业技术演讲会和新闻发布会。通过各种渠道宣传品牌。最近宋主任策划在中国名牌周刊对好的采暖企业进行品牌宣传。去年在宋主任的领导下行业进行了“采暖中国走进名企”系列活动，现在已经进行了九家。这也是为了宣传品牌、提升品牌。这九家企业由六人组成小组进行采访。在采访过程当中打破了以前的那种方式，基本是以聊天为主。在文章发布以后，企业反映非常好，大家能看到企业的真实情况。挖掘出了企业过去没有发现的经验。也就是说通过各种渠道让大家重视品牌，而不只是打广告。这样的话“走进名企”就能更好地发挥作用。
现在有很多企业比较重视品牌，在以前重视的程度还不够。刚才主任说了就是局限于空喊口号，不知道怎么做品牌。目前来看做品牌有几大要素。第一，品牌意识。企业家们通过学习、参观、考察增强了品牌意识；第二，品牌的形象。最近几年通过产品在国内外展示，进行多方面的宣传，品牌知名度有所提升。建百年老店也好，现在宣传品牌也好，不是为了宣传品牌而宣传，是要把品牌真正作为企业的生命线，能够把品牌看作企业竞争的核心、企业竞争的实力；第三，品牌是企业的生命线。很多企业在以前就打出这样的牌子，如何加强品牌意识、品牌观念，怎么样创百年老店，怎么样把品牌推向新的阶段。从行业开展的多项活动来看，都是围绕品牌进行的。委员会从去年开始也加大力度，把好的品牌形象推向社会，让大家更广泛地了解这些企业的品牌意识、品牌观念，让社会各界更好地了解“走进名企”的企业品牌观念和品牌理念是什么。有些企业还没有把实力放在品牌上，有的时候只是空喊口号。现在国家各行各业对品牌的宣传力度都比较大。宋主任在去年的常委会上所做的工作报告中提到的2008年的工作都是关于品牌，如何使提升行业，如何抓大放小，如何把各个企业好的经验推向社会，使他们在品牌当中铸造自己的辉煌。
刚才王丰董事长讲的很好，在最近几年他们做了大量的“送爱心、送温暖”活动。不仅把企业形象、企业品牌推向了社会，还提升了公司的整体形象。有的企业能够真正抓住奥运契机，把企业和奥运联系起来。跟奥体中心进行合作召开联手签约仪式很好，上个月宁波金海召开了独立供暖新闻发布会也非常成功。实际上品牌不仅仅靠媒体宣传，而是能够实实在在地把品牌做大做强。就像宋主任讲的有很多要素、很多理念。一旦都实现了，自然大家都知道了你的品牌。
刚才王总和宋主任说得非常好。我觉得就像人的一生一样，人的一生要经历很多阶段。企业也是一样，要经过很多风雨，要经过很多挫折和喜怒哀乐。居然之家确实做得很好。我记得那一年天津的厂家出事以后它居然打出赔付二十五万，如果在今天来看好像没有什么。这是十年前的事情，在当时感觉到很惊讶。也就是居然之家的信誉很好。在十年前老百姓买东西也就是看哪里便宜。从我自己来看，我买东西的时候就看哪个品牌比较好，感觉到信誉好。企业也是这样，做不好品牌就没有知名度，就没有市场竞争力。相对来说就打不开市场。如果品牌做好了，而且得到了消费者的认可，企业就会发展壮大。我感到家天下再次与散热器行业进行合作非常好，也希望你们多多了解采暖散热器行业。这个行业从近几年的发展和社会的知名度来看，这个行业确实是在提升。因为这个行业是解决温暖的行业，从这次南方的雪灾可以看出散热器的发展空间还是非常大的。南方这场冰雪给采暖散热器行业创造了很大的市场空间和机遇，也希望家天下能多了解我们这个行业。散热器市场在逐渐扩大，已经不是二十一个，而是要发展到全中国市场。
